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公交廣告的優勢有哪些?

文章來源:http://www.5yaola.cn/xinwenzixun/xingyexinwen/2024.html發布時間:2020/06/20 點擊量:

  公交廣告的優勢有哪些?一般廣告是給消費者看的,那我們就要了解現如今的消費者對廣告是一種怎樣的態度。以新生代消費者為例,據調查可知,新生代人群在消費時首要考慮的因素是產品質量問題,其次才是價格,而品牌廣告是新生代人群最不看重的方面。看到這些,廣告主們是不是心里涼了一大截?
  不用著急,事實上,恰恰相反!
  雖然調查顯示,用戶對品牌廣告是“最不看重”的。然而這種表面上的“最不看重”并不是真正上“最不看重”。因為消費者對產品質量的注重,并不是憑空想象的,對于從未使用過的產品,大多數消費者還是通過日常所看到的廣告來了解產品。而如今問題的關鍵所在是,如何讓廣告與消費者形成如影隨形的親切感。消費者對廣告的耳濡目染才真正能夠促進廣告的銷售轉化,但前提是廣告內容和渠道布局足夠正確。既然如此,廣告主們應該通過什么樣的渠道來達到這種廣告效果呢,答案就是投放公交廣告!
  公交廣告因其流動性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區域性宣傳媒介。它具有七大優勢:
  一、認知率和接受頻率較高
  據世界著名的西蒙公司的一項調查研究表明,某項公交廣告投放某個具有一定人口數量的城市,以一百顯示點來計算,在30天中有89%的成人人口接觸到該項廣告,且平均有31次的接受頻率。
  二、具有提示(提醒)作用
  公交廣告往往是在人們外出及即將發生購物行為時,向他們傳送廣告信息的。上班族越來越多,生活節奏加快,而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇,那么在去購買的路上,街道上隆隆駛過的車身廣告,對于將發生的購買有著非常有效的提示和提醒作用,或直接指導購買,或做品牌提醒。
  三、投入少,效果好
  對于廣告主來說,公交廣告平均每天的費用是很便宜的,一輛整車廣告所花費金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告,在報紙上也只能買十多個字而已。在發布時間和介格上具有很大靈活性優勢。
  四、廣告作用時間長
  公交廣告是置于相對固定的公共空間內,這種優勢是公交媒體專有的,不兼顧其他訊息的發布,不像電視、報紙等必須以主要時間或版面用于非常性質的內容,因而公交廣告可以有一個相當長的時間專門發布某一個信息。人們由于出行需要,不斷的往來于同一廣告前,頻頻接收到廣告上的信息,經年累月,會留下極深刻的印象。
  五、靈活性強
  公交廣告根據其所宣傳內容的功能性,有選擇地發布相應的公交環境,這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進行宣傳,以同等甚至更少的廣告費用發揮更大的實際效應。而其他大眾傳媒或限于時段,或限于版面,或限于空間等,難以做到這種有較強針對性的市場選擇。
  六、大眾化的宣傳媒介
  公交廣告是大眾化的宣傳媒介,它的信息是投向整個市場的,受眾不會受到社會階層和經濟狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機,具有閑暇時間的人才能看到,而只有有文化且訂了報紙的人才能讀到報刊廣告。然而幾乎每個人,只要走到戶外,無論他是誰,無論他有心無心,他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發出的訊息。這是公交廣告優于其他媒介廣告的一大特點。
  七、一定的環境美化作用
  一幅公交廣告,實際上就是一幅大型的圖畫,經過設計師的設計和制作人員的精心打造,無論從構圖、造型、色彩都具有美感,這是報刊等媒體不能比擬的。而且,為了醒目,絕大部分廣告都鮮艷奪目,形式感很強。與普通繪畫作品不同的是,為引起人們的購買欲望,在畫面色彩的考慮上,還特別注意給人以親切感,讓人覺得賞心悅目,愿意多看幾眼。
  這些花花綠綠的廣告畫面,使得城市的街道知充滿了跳躍生機,對美化城市的環境起了一定作用,而這種對環境的裝飾作用,使人們以一種欣賞藝術的輕松愉快的心情,自然而然地接受了廣告所傳達的訊息.
  乘坐公交是人們常用的出行方式,對于它人們都會有著自然的親切感。作為一個熟悉的載體,它所呈現出來的廣告必然會對人們耳濡目染,達到最好的效果。那具備這些先天優勢的公交媒體應該如何制定自身獨特的策略呢?
  一,要以服務廣大市民為出發點,自覺承擔社會責任,主動配合相關部門做好公益廣告的宣傳。同時要為廣大市民傳播正能量,投放能夠服務大眾,符合人們審美觀的廣告,讓公交廣告成為城市一道靚麗的風景線。
  二,通過公交媒體的營銷活動制造良好的市場反影,提高整體形象,提升公交媒體的價值。在當今這個市場環境下競爭非常激烈,提升自身品牌影響力成為搶占市場的一個關鍵性因素。在營銷方面不斷嘗試更多創新,讓大家能切實關注到公交媒體,從而使公交媒體增值。
  三,提高客戶粘性,首先要準確的了解客戶需求及其宣傳定位等重要信息,根據這些信息進行全面的分析,為每個客戶提供有針對性及個性化的服務。在與客戶的溝通交流中,讓客戶更深入的了解我們公交廣告的優勢,為客戶分析廣告投放策略,從而獲得客戶的信任,使客戶重視廣告的投放。面對客戶的疑慮通過細致的溝通,幫助客戶尋求解決方案。對曾經投放廣告的老客戶經常回訪,提供良好的后期服務,建立伙伴關系,為長期合作打好基礎。最后對我們公交廣告所有的客戶進行定位細分,按客戶的特征為其提供廣告投放方案及效果分析,從而提高客戶的品牌知名度以及相關產品銷量。
  最后,需要說明的一點就是,品牌對消費者的廣告作用不是立竿見影的,而是一項潛移默化的長期性工作。品牌必須持續不斷的進行嘗試、優化廣告的投放策略,才能逐漸提高廣告的價值,實現銷售轉化的最終目標。

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